雷克萨斯 · 新车上市计划（2025-2028）
数据基准日：2026-05-26
置信度：A（雷克萨斯官网 + 公开发布会信息）
一、近期重大产品节奏
| 时间 |
车型 |
事件 |
战略意义 |
| 2025-04 |
全新一代 ES |
上海车展全球首发 |
"IN CHINA FOR CHINA"研发理念首秀 |
| 2025-04 |
LFA 纯电概念跑车 |
全球首发 |
雷克萨斯品牌电动化未来宣言 |
| 2025-04 |
NX 绝色限定版（雪樱/月海） |
上市 |
限定色彩营销玩法 |
| 2025-04 |
新 NX |
上市 |
厂商建议价 29.98 万起 |
| 2025-Q3 |
RX 2026款 |
改款上市 |
35.30 万起（降价应对竞争） |
| 2025-11 |
2025 广州车展 |
多款车型亮相 + 全新一代 ES 正式开启预售（预售价 30.88 万起） |
上市前预热 |
| 2026-04 |
全新一代 ES ⭐⭐⭐ |
正式上市 |
雷克萨斯品牌 2026 核心战役 |
| 2026-下半年 |
雷克萨斯品牌系列车型改款 |
持续 |
- |
| 2027 |
雷克萨斯上海工厂 |
投产 ⭐⭐⭐ |
雷克萨斯品牌中国国产化历史转折 |
| 2027 起 |
国产雷克萨斯纯电车型 |
陆续上市 |
上海工厂主导 |
| 2028+ |
雷克萨斯电动化车型矩阵 |
持续 |
全球电动化战略 |
二、全新一代 ES 详解（2026 核心车型）⭐⭐⭐
2.1 产品定位
- 中大型豪华行政级轿车
- 自 1989 年与 LS 共同开启品牌篇章，ES 历经七代光华流转，在全球 80+ 国家销售
- 自 2006 年入华，累计销量突破 110 万辆
2.2 战略意义（李晖在 2025 上海车展发布会原话）
"从丰田到雷克萨斯，'制造更好汽车'是我们的初心，更是向移动出行公司转型的根基。
面对汽车产业的百年变局，当人们对于'科技平权'越来越关注的时候，
我们更加希望以'量产幸福'来回应时代。
为此，全新一代 ES 以中国需求为研发原点，企划、研发团队从 IN CHINA FOR CHINA 的角度，
做了大量现地现物的调研，并在产品研发中，最大化的体现中国客户需求。"
2.3 产品亮点（已公布）
- 突破经典的前瞻设计
- 触动内心的融洽空间
- 恰到好处的科技赋能
- 使命必达的安全守护
- 首次重大改款 — 突破雷克萨斯经典纺锤格栅设计
- 融合雷克萨斯最新电气化技术成果
- 中大型豪华行政级轿车定位（向上提升）
2.4 价格
- 预售价：30.88 万元起（2025-11 开始预售）
- 正式上市：2026 年 4 月
- 关注点：是否能维持/突破当前 ES 2025款 200 臻享版 29.99 万定价的天花板
2.5 销售预期
- 当前 ES 是雷克萨斯 65% 销量支柱（2025 年 118,570 辆）
- 全新一代 ES 上市是雷克萨斯 2026 年保持正增长的关键变量
- 预估销售目标：维持或微增（12 万辆+）—— 受新势力（蔚来 ET5T、智己 L6）压力
三、雷克萨斯上海独资工厂详解（2027 投产）⭐⭐⭐
3.1 公司主体
- 公司名称：雷克萨斯（上海）新能源有限公司
- 成立时间：2025 年 2 月
- 公司性质：丰田在华首个独资公司（非合资）
3.2 产能与产品
- 生产内容：雷克萨斯纯电动汽车 + 电池研发与生产
- 投产时间：2027 年
- 公开节点：2025-11 第八届进博会首次以沙盘形式对外展示工厂落地布局
3.3 工厂战略定位（雷克萨斯官方表态）
- 率先导入丰田最先进的生产技术
- 建设丰田全球最领先的工厂
- 积极利用氢能等清洁能源，努力打造碳中和工厂
- 支持反哺全球市场
3.4 落地团队
- TMCI 层面总指挥：李晖（总经理）+ 孟春梅（雷克萨斯事业部）+ 董长征（涉外传播）
- 日方：上田达郎（董事长）、井上大介 EVP、雷克萨斯国际渡边刚总经理
3.5 战略意义（重大）
- 雷克萨斯品牌从"进口豪华"转型为"中国制造豪华"
- 价格体系可能下探，触及当前进口车价之外的下沉市场
- 标志日方对中国市场的最高级别承诺
- 给雷克萨斯电动化提供根据地（解决 RZ 等纯电车型的销量瓶颈）
四、其他重要新车节奏（推测）
以下信息基于雷克萨斯过往产品节奏推断，置信度 B
| 车型 |
推测节奏 |
| NX 全新一代 |
2027-2028 改款（NX 当前在售为 2021 推出，进入改款周期） |
| RX 改款 |
2026-2027（小改款已在 2025 完成） |
| LM 改款 |
2027（当前 LM 为 2023 入华，下次大改约 4 年后） |
| LX 改款 |
2027（当前 LX 700h 为 2024 入华） |
| 国产纯电 SUV |
2027-2028 — 上海工厂第一款国产纯电预计为 SUV（参考 RZ 后继车型） |
| 国产纯电轿车 |
2028+ — 在国产 SUV 之后 |
五、对腾讯系媒介的撬动机会窗口
2026 上半年（全新一代 ES 上市）
- 2026-03：预售期收官，传播主轴"中国为中国研发"
- 2026-04：正式上市发布会 — 腾讯生态可承接 ⭐
- 视频号长内容专访（李晖 + 孟春梅）
- 朋友圈广告精准投放（30-50 万豪华轿车用户）
- 腾讯视频 ES 故事纪录片
- 2026-Q2-Q3：全国试驾活动 + 用户故事 — 视频号 KOL + 朋友圈
2026-2027（上海工厂建设期）
- 节点 1：2026 工厂阶段性进展（封顶、设备进场）
- 节点 2：2027 工厂落成与投产仪式 ⭐⭐⭐
- 节点 3：首款国产纯电车型上市
- 腾讯生态适配：
- 腾讯视频纪录片"雷克萨斯 中国制造之路"（4-8 集长内容）
- 腾讯新闻深度专题
- 视频号品牌账号长内容运营
- 朋友圈广告（持续品牌曝光）
- 微信搜一搜行业专题
2025-2027 持续主题
- 雷克萨斯进入中国 20 周年（2025 已开启，可延续至 2027）
- "易手车" 客户全生命周期运营（持续）
- LFA 纯电概念跑车的延伸传播
最后更新：2026-05-26
置信度：A（已发布事项）/ B（推测节奏）
信息来源：
1. 雷克萨斯中国官网新车发布稿
2. 2025 上海车展 + 2025 广州车展官方信息
3. 雷克萨斯（上海）新能源有限公司公开信息
4. 新华网 2025-11-05 第八届进博会专题
5. 央视网雷克萨斯销量及战略报道