# 雷克萨斯 · 新车上市计划（2025-2028）

> **数据基准日**：2026-05-26
> **置信度**：A（雷克萨斯官网 + 公开发布会信息）

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## 一、近期重大产品节奏

| 时间 | 车型 | 事件 | 战略意义 |
|------|------|------|---------|
| **2025-04** | **全新一代 ES** | 上海车展全球首发 | "IN CHINA FOR CHINA"研发理念首秀 |
| 2025-04 | **LFA 纯电概念跑车** | 全球首发 | 雷克萨斯品牌电动化未来宣言 |
| 2025-04 | **NX 绝色限定版**（雪樱/月海） | 上市 | 限定色彩营销玩法 |
| 2025-04 | 新 NX | 上市 | 厂商建议价 29.98 万起 |
| 2025-Q3 | RX 2026款 | 改款上市 | 35.30 万起（降价应对竞争）|
| **2025-11** | 2025 广州车展 | 多款车型亮相 + 全新一代 ES 正式开启**预售（预售价 30.88 万起）** | 上市前预热 |
| **2026-04** | **全新一代 ES** ⭐⭐⭐ | **正式上市** | 雷克萨斯品牌 2026 核心战役 |
| 2026-下半年 | 雷克萨斯品牌系列车型改款 | 持续 | - |
| **2027** | **雷克萨斯上海工厂** | **投产 ⭐⭐⭐** | 雷克萨斯品牌中国国产化历史转折 |
| 2027 起 | 国产雷克萨斯纯电车型 | 陆续上市 | 上海工厂主导 |
| 2028+ | 雷克萨斯电动化车型矩阵 | 持续 | 全球电动化战略 |

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## 二、全新一代 ES 详解（2026 核心车型）⭐⭐⭐

### 2.1 产品定位
- **中大型豪华行政级轿车**
- 自 1989 年与 LS 共同开启品牌篇章，**ES 历经七代光华流转**，在全球 80+ 国家销售
- **自 2006 年入华，累计销量突破 110 万辆**

### 2.2 战略意义（李晖在 2025 上海车展发布会原话）
> "从丰田到雷克萨斯，'制造更好汽车'是我们的初心，更是向移动出行公司转型的根基。
> 面对汽车产业的百年变局，当人们对于'科技平权'越来越关注的时候，
> 我们更加希望以'量产幸福'来回应时代。
> 为此，全新一代 ES 以中国需求为研发原点，企划、研发团队从 IN CHINA FOR CHINA 的角度，
> 做了大量现地现物的调研，并在产品研发中，最大化的体现中国客户需求。"

### 2.3 产品亮点（已公布）
- 突破经典的前瞻设计
- 触动内心的融洽空间
- 恰到好处的科技赋能
- 使命必达的安全守护
- **首次重大改款 — 突破雷克萨斯经典纺锤格栅设计**
- 融合雷克萨斯最新电气化技术成果
- 中大型豪华行政级轿车定位（向上提升）

### 2.4 价格
- **预售价：30.88 万元起**（2025-11 开始预售）
- **正式上市：2026 年 4 月**
- 关注点：是否能维持/突破当前 ES 2025款 200 臻享版 29.99 万定价的天花板

### 2.5 销售预期
- 当前 ES 是雷克萨斯 65% 销量支柱（2025 年 118,570 辆）
- 全新一代 ES 上市是雷克萨斯 2026 年保持正增长的**关键变量**
- **预估销售目标**：维持或微增（12 万辆+）—— 受新势力（蔚来 ET5T、智己 L6）压力

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## 三、雷克萨斯上海独资工厂详解（2027 投产）⭐⭐⭐

### 3.1 公司主体
- **公司名称**：雷克萨斯（上海）新能源有限公司
- **成立时间**：2025 年 2 月
- **公司性质**：丰田在华**首个独资公司**（非合资）

### 3.2 产能与产品
- **生产内容**：雷克萨斯纯电动汽车 + 电池研发与生产
- **投产时间**：**2027 年**
- **公开节点**：2025-11 第八届进博会**首次以沙盘形式对外展示**工厂落地布局

### 3.3 工厂战略定位（雷克萨斯官方表态）
- **率先导入丰田最先进的生产技术**
- **建设丰田全球最领先的工厂**
- **积极利用氢能等清洁能源**，努力打造碳中和工厂
- **支持反哺全球市场**

### 3.4 落地团队
- **TMCI 层面总指挥**：李晖（总经理）+ 孟春梅（雷克萨斯事业部）+ 董长征（涉外传播）
- **日方**：上田达郎（董事长）、井上大介 EVP、雷克萨斯国际渡边刚总经理

### 3.5 战略意义（重大）
1. 雷克萨斯品牌从"进口豪华"转型为"中国制造豪华"
2. 价格体系可能下探，触及当前进口车价之外的下沉市场
3. 标志日方对中国市场的**最高级别承诺**
4. 给雷克萨斯电动化提供**根据地**（解决 RZ 等纯电车型的销量瓶颈）

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## 四、其他重要新车节奏（推测）

> 以下信息基于雷克萨斯过往产品节奏推断，置信度 B

| 车型 | 推测节奏 |
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| NX 全新一代 | 2027-2028 改款（NX 当前在售为 2021 推出，进入改款周期）|
| RX 改款 | 2026-2027（小改款已在 2025 完成）|
| LM 改款 | 2027（当前 LM 为 2023 入华，下次大改约 4 年后）|
| LX 改款 | 2027（当前 LX 700h 为 2024 入华）|
| **国产纯电 SUV** | **2027-2028** — 上海工厂第一款国产纯电预计为 SUV（参考 RZ 后继车型）|
| **国产纯电轿车** | **2028+** — 在国产 SUV 之后 |

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## 五、对腾讯系媒介的撬动机会窗口

### 2026 上半年（全新一代 ES 上市）
- **2026-03**：预售期收官，传播主轴"中国为中国研发"
- **2026-04**：正式上市发布会 — **腾讯生态可承接** ⭐
  - 视频号长内容专访（李晖 + 孟春梅）
  - 朋友圈广告精准投放（30-50 万豪华轿车用户）
  - 腾讯视频 ES 故事纪录片
- **2026-Q2-Q3**：全国试驾活动 + 用户故事 — 视频号 KOL + 朋友圈

### 2026-2027（上海工厂建设期）
- **节点 1**：2026 工厂阶段性进展（封顶、设备进场）
- **节点 2**：2027 工厂落成与投产仪式 ⭐⭐⭐
- **节点 3**：首款国产纯电车型上市
- **腾讯生态适配**：
  - 腾讯视频纪录片"雷克萨斯 中国制造之路"（4-8 集长内容）
  - 腾讯新闻深度专题
  - 视频号品牌账号长内容运营
  - 朋友圈广告（持续品牌曝光）
  - 微信搜一搜行业专题

### 2025-2027 持续主题
- 雷克萨斯进入中国 20 周年（2025 已开启，可延续至 2027）
- "易手车" 客户全生命周期运营（持续）
- LFA 纯电概念跑车的延伸传播

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**最后更新**：2026-05-26
**置信度**：A（已发布事项）/ B（推测节奏）
**信息来源**：
1. 雷克萨斯中国官网新车发布稿
2. 2025 上海车展 + 2025 广州车展官方信息
3. 雷克萨斯（上海）新能源有限公司公开信息
4. 新华网 2025-11-05 第八届进博会专题
5. 央视网雷克萨斯销量及战略报道