雷克萨斯（LEXUS · 中国）客户库 · 概览

客户全称：雷克萨斯（LEXUS）— 在 TMCI 内由"雷克萨斯事业部"统管
建库时间：2026-05-26 起
负责人：孙维东（腾讯广告汽车营销）
客户库版本：v0.1（骨架版）

一、客户概览（一页认知）

二、客户库导航

（结构与丰田中国一致）

• 00 客户概览：本文档
• 01 组织架构与关键人 → 01-organization-key-people/
• 02 车型矩阵 → 02-product-lineup/
• 03 销量与市场表现 → 03-sales-market/
• 04 营销动作库 → 04-marketing-actions/
• 05 舆情口碑库 → 05-public-opinion/
• 06 技术优势与卖点 → 06-tech-advantages/
• 07 竞品对标库 → 07-competitor-benchmark/
• 08 投放偏好分析 → 08-media-preference/
• 09 竞合级建议 → 09-coopetition-recommendation/
• 10 汇报版输出 → 10-final-deliverables/

三、雷克萨斯独有视角

1. 对标层级最高：直接对标 BBA，是腾讯广告豪华汽车业务的兵家必争之地
2. 决策链相对独立：在 TMCI 内独立事业部，孟春梅可在事业部范围内独立决策
3. 品牌资产偏感性：匠人故事、工艺细节、慢生活内容是公关主轴
4. 新势力压力剧增：蔚来 ET、理想 L 在豪华细分疯狂蚕食市场，雷克萨斯电动化进度成为生死线
5. 2027 年上海独资工厂是关键叙事节点 — 围绕"重大投资中国"的故事可持续两年

四、雷克萨斯中国 vs TMCI 雷克萨斯事业部 边界

⚠️ 风险提示来自门下省：雷克萨斯中国销售公司 ≠ TMCI 雷克萨斯事业部
- TMCI 雷克萨斯事业部：品牌战略、产品定义、销售决策（孟春梅）
- 雷克萨斯中国销售公司（独立法人）：在中国的实际销售执行、经销商管理
二者人事高度交叉，但法人独立。本客户库主要画像 TMCI 事业部口径，
同时在 01 模块单独标注雷克萨斯中国销售公司侧关键人（待 T4 补全）。

五、本期建库进度

最后更新：2026-05-26（T1 骨架完成）