# 丰田中国（集团口径）· 新车上市计划（2025-2028）

> **数据基准日**：2026-05-26
> **置信度**：A（已发布）/ B（推测）

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## 一、TMCI 总部口径主导的新车/战略节奏（本客户库主线）

| 时间 | 事件 | 主导方 | 战略意义 |
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| **2025-01** | 李晖升任 TMCI 总经理 + 董长征升任副董事长 | TMCI | 60 年来首位华人 + 首位非日本籍总经理；中方双核心形成 |
| **2025-02** | 雷克萨斯（上海）新能源有限公司成立 | TMCI 雷克萨斯事业部 | 丰田在华**首个独资公司** |
| **2025-04** | 上海车展 "立全球 更中国" 2.0 阶段发布 | TMCI | 战略再升级 |
| **2025-04** | 推出 RCE 体制（中国首席工程师） + ONE R&D 研发体制 | TMCI + IEM | 本土研发权下放 |
| **2025-04** | 全新一代雷克萨斯 ES 全球首发 | 雷克萨斯 | 雷克萨斯 2026 核心车型 |
| **2025-04** | 雷克萨斯 LFA 纯电概念跑车全球首发 | 雷克萨斯 | 电动化未来宣言 |
| **2025-04** | 世极中国首发新车型 | 世极（李晖直辖）| 超豪华品牌完善 |
| **2025-04** | 丰田 bZ 家族 + 雷克萨斯 + 世极三品牌联合参展 | TMCI | 体制整合成果 |
| **2025-04** | 铂智 7 全球首发 | 广汽丰田 | bZ 品牌焕新 |
| **2025-Q3** | 雷克萨斯易手车直营业务发布 | 雷克萨斯 | 用户全生命周期 |
| **2025-11** | 第八届进博会"立全球 更中国" + 雷克萨斯上海工厂沙盘首次披露 | TMCI | 8 年全勤进博 |
| **2025-11** | 2025 广州车展全新一代 ES 预售（30.88 万起）| 雷克萨斯 | - |
| **2025-11** | 首台量产铂智 4X Robotaxi 下线（携手小马智行）| 广汽丰田 | 自动驾驶规模化 |
| **2025-11** | 丰田与中国五矿、明和产业合资公司 | 丰田中国 | 供应链合作 |
| **2026-02** | TMCI 新年会宣布全新一代雷克萨斯 ES 4 月上市 | 李晖 | 雷克萨斯品牌年度大事 |
| **2026-04** | **全新一代雷克萨斯 ES 正式上市** ⭐⭐⭐ | 雷克萨斯 | 2026 核心战役 |
| **2026 持续** | 丰田中国"继承与进化 2.0"持续推进 | TMCI | 长期战略 |
| **2027** | **雷克萨斯上海工厂投产** ⭐⭐⭐ | TMCI + 雷克萨斯 | 历史转折点 |
| 2027 起 | 国产雷克萨斯纯电 SUV / 轿车陆续上市 | 雷克萨斯 | 国产化兑现 |
| 2028+ | 雷克萨斯电动化矩阵完善 | 雷克萨斯 | - |

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## 二、丰田品牌新车（一汽 + 广汽，2025-2026）

> ⚠️ 这些车型由一汽丰田/广汽丰田主导，**不在 TMCI 总部预算口径**；但作为情报参考列出

### 2.1 一汽丰田主导（2025-2026）

| 时间 | 车型 | 状态 |
|------|------|------|
| 2025 | bZ5 改款 | 上市 |
| 2025 | RAV4 / 卡罗拉 改款 | 持续 |
| 2026 | 一汽丰田电动车新车型 | 待定 |

### 2.2 广汽丰田主导（2025-2026）⭐

| 时间 | 车型 | 状态 |
|------|------|------|
| 2025-04 | **铂智 7** | **全球首发**（上海车展）|
| 2025-04 | **铂智 4X** | 量产上市 |
| 2025 | 铂智 3X | 持续热销（合资新能源销冠）|
| 2025-11 | **铂智 4X Robotaxi** | 量产下线（小马智行合作）⭐ |
| 2025-下半年 | 凯美瑞改款 | 上市 |
| 2025-下半年 | 汉兰达改款 | 上市 |
| 2026 | 铂智系列新车型 | 持续 |

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## 三、TMCI 直辖业务的新车 / 重大事件

### 3.1 雷克萨斯（详见 lexus-china/02 模块）

完整节奏见 `customer-db/lexus-china/02-product-lineup/新车上市计划.md`

### 3.2 新事业·氢能（李晖直辖 + 权藤宪治 CE）

- **柯斯达氢擎**：商用 FC 车型（持续）
- **MIRAI**：小批量进口（持续）
- **2025-11** 丰田与中国五矿、明和产业合资公司成立 — **供应链/电池层面合作**
- 2026-2027 商用 FC 车型规模化运营计划

### 3.3 世极（CENTURY）

- 2025-04 上海车展中国首发新车型
- 超豪华定位（对标劳斯莱斯、宾利、迈巴赫）
- 2026-2027 持续小批量进口

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## 四、TMCI 集团战略大事日历（对腾讯系撬动机会）⭐

| 月份 | 2026 重大节点 | 2027 重大节点 | 撬动机会 |
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| 1 月 | 丰田中国年度业绩公布 + 新年会 | 同上 | 财经媒体深度报道 |
| 4 月 | 雷克萨斯 ES 正式上市 + 北京/上海车展（隔年）| 同上 | 上市发布会 + 视频号专访 + 朋友圈广告 |
| 6 月 | 6·18 购车节 | 同上 | 朋友圈广告精准定向 |
| 9 月 | 成都车展 + 暑期销售季 | 同上 | 视频号 KOL + 朋友圈 |
| 11 月 | **进博会 ⭐⭐⭐** + 广州车展 + 双 11 | **进博会** + 广州车展 + **上海工厂投产** | 进博会议题深度报道 + 工厂投产盛典 |

### 4.1 2027 雷克萨斯上海工厂投产是**两年期叙事最高潮**

- **传播节点 1**：2026 工厂建设阶段性进展（封顶、设备进场）
- **传播节点 2**：2026 末/2027 初首批车型试制
- **传播节点 3**：**2027 正式投产盛典** ⭐⭐⭐
- **传播节点 4**：2027 末首款国产纯电雷克萨斯下线
- **腾讯生态适配产品**：腾讯视频纪录片（4-8 集）+ 腾讯新闻深度专题 + 视频号品牌账号长内容 + 朋友圈广告 + 微信搜一搜专题

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## 五、对腾讯系撬动 — 优先级建议

### 5.1 立即可推进（2026 Q2 时间窗）
- **全新一代雷克萨斯 ES 上市传播**（2026-04）⭐⭐⭐
- 丰田 2025 唯一正增长外资集团的公关弹药
- 雷克萨斯进入中国 20 周年延续传播

### 5.2 持续推进（2026 全年）
- 丰田 "立全球 更中国" 2.0 阶段战略报道
- 铂智 3X 合资新能源销冠故事
- RCE 体制中国首席工程师故事

### 5.3 长期布局（2026-2028）
- **雷克萨斯上海工厂落地长叙事**（最重要的两年期主题）⭐⭐⭐
- 雷克萨斯电动化转型故事
- 中方双核心李晖 + 董长征的本地化叙事

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**最后更新**：2026-05-26
**置信度**：A（已发布）/ B（推测）
**信息来源**：
1. 丰田中国官网 mediacenter 新闻稿汇总
2. 2025 上海车展 / 广州车展 / 第八届进博会发布
3. 雷克萨斯中国官网 + 上海工厂公开信息
4. 一汽丰田 / 广汽丰田 2025 销量公告及新车信息
5. 经济观察报 / 华夏时报 2025-2026 丰田中国战略报道